# 社交营销
# 背景
社交媒体营销，是基于社交网络这类新媒体开展的营销活动。与搜索引擎、电子邮件等其他网络营销相比，社交营销以信任为基础的传播机制以及用户的高主动参与性，更能影响网民的消费决策，并且为品牌提供了大量被传播和被放大的机会。
与此同时，KOL整体市场规模加速扩大，消费者对于KOL种草的信赖，使得社交媒体用户的黏性和稳定性都很高，不同领域的KOL可以为品牌提供更细分的目标群体，定位明确。
现阶段社交平台各垂直领域都存在大量KOL创作者，品牌方也都积极利用社交营销扩大品牌影响和销售市场。如何在数量迅速上涨的创作者中找到与品牌契合的KOL？如何评估KOL的影响力？如何利用创作者的影响力精准触达用户？是各品牌方面临的难题。
# 图建模
社交营销场景下，分析的实体对象以商品及用户为主，通过实体之间的关注、购买等行为关联起来。
根据这些信息，图可定义为：
- 节点：品牌、商品、KOL、粉丝等。
- 边：包含、购买、喜欢、关注等.
# 解决的业务问题
下面我们来探寻如何用图解决各种问题：
# 查找契合品牌的KOL
基于构造的图谱关系，可以将品牌方和KOL进行双向匹配，找到契合的结果。通过邻居查询，找到购买某品牌商品的粉丝群体所关注的KOL，可能就是与该品牌调性相符的创作者。
# KOL精准触达
用户的年龄、喜好、消费水平迥异，如何在大规模的消费者中选择出合适的对象，利用网络上的创作者、博主来投放广告宣传，精准触达目标客户是各商家需要解决的问题。
利用图的深度关联查询，可以发掘粉丝群体高度覆盖品牌受众的KOL，实现社交媒体营销的精准触达。
# 评估KOL社交影响力
社交营销中存在恶意刷单、僵尸粉等问题，品牌方通过KOL粉丝数量、转发、点赞、评论等数据难以全面评估、量化KOL的社交影响力。
基于社交网络关系构建全局社交关系图谱，通过社群发现、PageRank等图算法，可以快速挖掘画像相似的社交群体，以及群体中的关键意见领袖，合理评估KOL的社交影响力。